Fnac與Darty到底有何區別？如何挖掘突破口，快速突圍?-ESG跨境

Fnac和Darty分別成立于1954年和1957年，歷史悠久，資歷之深完全可以媲美中國的新華書店。2016年，Fnac和Darty合并，Fnac Darty集團正式成立。目前，Fnac和Darty線上平臺全球店鋪訪問量達2.66億，月點擊量高達4500萬，是法國第二大電商平臺，也成為歐洲全渠道分銷領域領導者，業務覆蓋13國！

自合并以來，Fnac和Darty總成雙成對出現，不少賣家以為FnacDarty是一個平臺。其實兩者的定位、客戶群體有很大區別。

Fnac被譽為“法國京東”，是法國人購買電子產品的首選平臺，相較于Darty品類更豐富，樂器、玩具、音像制品等均有涉及。Darty是法國最大的家電連鎖電商平臺，類似國內蘇寧、國美。其核心產品主要是大家電，深受法國人值得信賴。

兩個平臺的客戶群方面，fnac的客戶愿意超預算消費，提升生活品質。同時，也愛采購節日禮物。而Darty客戶更喜歡簡單、實用的基本款，更愿意精打細算的消費。

所以，賣家在選品過程中，也可根據平臺調性有所偏重。以下是官方根據2022年銷量，總結出來的2023年暢銷趨勢預測，以供參考：

電子類

Fnac和Darty電子產品的需求差別不大，國產品牌華為、小米、oppo相當受歡迎。

眾星捧月 流量巨大

家電類產品是Darty平臺的強項，2023年美容保健的需求在上升，而床上用品下降較快，賣家在備貨時可重點關注。

運動

2024年的巴黎奧運會點燃了法國人的運動熱情，各類運動產品需求都很大，其中水上運動受歡迎程度快速飆升，賣家可多關注這個運動中所需的各類大小產品，快速填補需求空缺。值得注意的是，電動滑板車不僅是運動器材，更是法國人通勤的重要工具，他們傾向選擇高質量的產品。

家具家居

與2022年相比，按摩床的需求有所上升，而沙發的需求有明顯下降。由于居家辦公仍是普遍現象，電競椅、辦公椅的需求仍然很大。

DIY 園藝

DIY/園藝產品中，家用設備（監控攝像頭、插座、可視電話）及戶外照明的需求有所上升。而泳池/水療仍是法國人的最愛。

 【注意】

雖然入駐fnac和darty需要跨境電商經驗，但是平臺對店鋪流水沒有要求。相對而言，更看重店鋪的績效評分。而且，fnac與darty均支持個體工商戶入駐，KYC審核約2周。

作為FnacDarty首位中國合作伙伴，ESG跨境與平臺保持了7年深度友好合作。通過ESG入駐，賣家可享受4大入駐優惠：

• 綠色入駐通道，開店更快成功率更高
• 新店鋪免3個月月租（價值120歐）
• 傭金減免0.5%-2%（長期有效）
• 專業輔導，1V1答疑

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。